Por: Obi Anyanwu

A U.S. Polo Assn. lançou um novo site global, o uspoloassnglobal.com, que estará disponível em aproximadamente 100 países nos próximos 24 meses.

O novo site, que foi desenvolvido com as empresas de tradução de idiomas TransPerfect e Nansen, apresenta seções dedicadas ao produto, contando a história da marca que remonta a 1890, notícias sobre a marca e campanhas publicitárias. As coleções da USPA também estarão disponíveis, e quem quiser fazer compras off-line pode explorar a presença global de varejo da marca em mais de 1.100 lojas.

A marca está disponível em 180 países, com mais de US$ 1 bilhão proveniente de negócios internacionais. O novo site lançou conteúdo localizado primeiro no Reino Unido e será lançado primeiro em países de língua inglesa, como Austrália, Nova Zelândia e África do Sul, seguido por Itália, Alemanha, Japão e América Latina. Além disso, a previsão é de que o site esteja disponível em 15 idiomas até o final de 2020.

J. Michael Prince, diretor executivo da U.S. Polo Global Licensing, disse que a marca alcançou um crescimento de dois dígitos no ano passado por meio de lojas físicas e espera que, com o lançamento global do site, “mude de menos de 5% da receita do comércio eletrônico atual para dois dígitos nos próximos anos”.

“Em 2019, lançamos uma campanha de marketing digital integrada em várias plataformas para aumentar a conscientização sobre a marca, impulsionar o engajamento e aumentar as visitas aos nossos sites, o que dobrou em relação ao ano anterior. Vimos um crescimento de receita de dois dígitos em comparação com o ano anterior, diretamente impulsionado por essas iniciativas digitais. Com o lançamento da estratégia de sites globais, nosso objetivo é o crescimento de dois dígitos da receita de comércio eletrônico nos próximos anos”, disse ele.

Em 2018, a Polo Assn. atingiu US$ 1,7 bilhão em vendas globais devido, em parte, a negócios internacionais na Índia, China, Rússia, Leste Europeu e Oriente Médio. Neste ano, a marca expandiu-se para “90% dos países do mundo”, disse Prince.

O site global atualizado é um precursor de “um programa ousado de crescimento” que inclui mais de 500 novas lojas, aumentando o número total de lojas para 1.500 e US$ 2,5 bilhões em vendas globais até 2025. Prince também mencionou planos para operar um total de 750 lojas de varejo na Índia até 2025, onde a marca opera 360, e aumentar sua pegada de varejo na China para 500 lojas.

“No momento, somos uma das primeiras marcas de vestuário a lançar o WeChat commerce e somos uma das marcas de crescimento mais rápido no Tmall”, disse ele.